莆田电商自主品牌：别再从“傍大牌”起步

东南网8月22日讯（福建日报 卞军凯）耐特、赛芙妮、度百伦、二唯码……走进莆田市著名的电商集中地安福小区，一间间店面上方的商标名称往往让人大感诧异：是不是来到了山寨品牌一条街？

其实，这些商标都是莆田网商们在打造网销自主品牌时所起的名字。据统计，安福小区目前入驻的自主品牌已超200个，涵盖鞋服、箱包、金银珠宝首饰等多个行业。其中，有着不少“傍大牌”的商标，希望能打个擦边球，靠大牌的影响力迅速打开销路。

仔细思量，这其实是一些从做仿冒鞋起步的莆田网商们的山寨思维使然。过去，依靠仿冒耐克、阿迪达斯、新百伦等国际大牌，这些网商赚得第一桶金。如今，面对执法部门的严格管理，他们走上打造电商自主品牌的转型升级之路。然而，由于长期做仿牌形成的惯性思维，部分网商在迈出转型第一步——注册商标时，又习惯性地踏上“傍大牌”之路。

其实，山寨大牌不一定能获利，而不打擦边球一样有创牌成功的机会。以莆田电商自主品牌的佼佼者莫蕾蔻蕾为例，没有山寨任何一个大牌，其品牌女鞋每天在网上的销售量可达几千双，公司成为首批销售额过亿元的莆田电商企业。因为现在消费者在选择品牌时更理性，不再盲目崇拜大牌，而是更看重产品质量以及服务水平。

著名品牌战略专家李光斗曾经指出，品牌商标是一个企业最宝贵的资产，山寨别人的品牌不是长久之计。国内企业在注册品牌商标的时候，不能只贪图一时便利，想要走捷径，而要将眼光放远，打造自主品牌，为企业赢得这最宝贵的资产。

目前，我省和莆田市都出台了进一步扶持电商产业发展的政策措施，网商们迎来了宝贵的发展机遇和难得的创牌机会，电商们理应抓住这一机遇，着力打造自主品牌。而电商行业主管部门和工商注册登记部门，也应加强引导，认真把关，将山寨品牌和打擦边球的行为挡在登记注册的大门之外，避免企业因想走捷径而误入歧途。