莆田系医疗商PK百度：一场“相爱相杀”之戏

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东南网3月30日讯（福建日报东南网记者 陈艳艳 陈楠 实习生 罗霞）

核心提示：3月25日，一份署名为“莆田（中国）健康产业总会”的《关于停止所有有偿网络推广的通知》的文件在网上流传开来，莆田系医疗商高调抵制百度竞价排名。该通知称，总会将要求所有会员单位于4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

从高度依赖，到集体反击，莆田系医疗商这次为何被激怒？一旦停止网络推广，莆田系民营医院又将何去何从？东南网及时跟进相关报道。

起因：

价高和广告违规之争

一位负责百度竞价推广将近10年之久的业内人士向记者透露，自己管理有四家民营医院，去年光投入在百度竞价推广上的资金就有1000多万元，平均每家医院每年两三百万元。而四家医院年纯收入也仅有2000多万元，这意味着，一半的收入都“给”了百度。

“我这还算少的。一些大的民营医院一天花在百度竞价推广的钱都要二三十万元，一年下来这费用可以知道有多吓人。而且这在北上广三个城市比比皆是。”该业内人士说。

据另一位莆田系医疗商透露，他去年光为了给一个整形科室作百度推广，就花费了1000多万元。

事实上，这已经不是第一次莆田系民营医院联合挑战百度。四年前，莆田系医院也曾对外控诉百度天价广告。当时，他们曾举例称，一个“最好男科医院”的单次点击价格是600元。几年过去，如今同样的关键词，点击价格已经炒到999元。

对此，百度日前接受一家媒体采访时称，莆田系医疗推广业务在百度的份额屈指可数，近年百度加大整顿违规医疗力度之后，份额更是逐年下降。

3月26日，百度还通过“百度新闻”官微，对莆田系医院的高调抵制作出“强硬”回应，称是由于百度加大整治并下线违规医院，才引发了这次联合抵制。百度方面称，近年来对医疗推广客户有着明确的准入标准，并将其作为重点违规巡查对象。在加大了整治并下线违规医院的力度后，单2014年就累计拒绝违规医疗机构超过1.3万多家，其中六成以上是莆田系医院。

据了解，百度对于“药品，医疗机构，保健品”等行业准入也制定了较为严格的资质标准及物料限制，如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制，以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行。

对于百度与莆田系民营医疗的博弈，坊间看法不一。有人支持百度，指出民营医院目前的确存在诸多不规范问题。也有人为民营医院叫屈，网友"chiven937"微博表示，百度的高额消费是“莆田系说给互联网公司打工，而百度抢钱的原因”。也有不少网友质疑百度此举动机不纯。网友“炎哥是个伪大叔”说：“为什么不一开始就严格审核？直到收取完推广费之后，以医院不合格为借口完美地做到了翻脸不认人的行为，既赚取了大笔收入，又树立了良好的公众的口碑。”

另外一些人则认为应该各打五十大板。市民乌女士说，自己的一位朋友曾在一家民营医院看病，看似服务好，但却欺骗没有怀孕的朋友做人流，结果闹出医疗事故。对百度此举，她表示：“做广告也要对不正当的宣传内容负责，不能昧良心赚钱，不良的广告不知害了多少无知的百姓。”网友“提高平均素质”留言：“痛恨的就是这种违规的医疗，但是百度一直在做帮衬，我有朋友就是从百度搜索找到一家医院上当的，所以不要避开百度的问题！”