莆田系医疗商PK百度：一场“相爱相杀”之戏

预测：

这是一场危险博弈

那么，所有莆田系民营医疗商真的将停止所有有偿网络推广吗？前述业内人士表示，或许最后只能不了了之，“因为民营医院离不开百度”。

“民营跟公立医院起点不一样，如果民营医院不靠网络推广，只靠目前的口碑，真的就只能等死。即使大家要集体更换其他网络推广平台，也需要一个过程，无法一蹴而就。”该业内人士坦承。

对于4月4日莆田（中国）健康产业总会将在莆田召集会员开会讨论此事的通知，多位莆田系医疗商均表示知道，但是否前往参加，他们更多的是抱观望态度。

据了解，莆田（中国）健康产业总会于去年在莆田成立，已拥有8600多家民营医院会员，会员年营业额达2600多亿元人民币。记者致电该总会执行会长吴曦东了解到，目前全国民营医院有1.1万多家，而莆田系民营医院有8000多家。

他表示，网上流传的那份通知是总会部分会员发出的倡议，能否形成决议要等4月4日的会议讨论。届时将有多少家民营医院会员参会，他表示“目前不方便预测”。

另外，在《通知》发出之后，有大V在微博爆料称，莆田系内部其实已经开始分裂，一些偏远地区、承包地方军队医院科室的医院由于极有可能被百度下线处理，因此态度较为坚决，并表示将联系其他搜索引擎，“反正光脚的不怕穿鞋的”，但一些信誉良好、规模较大的莆田系医院不愿离开百度，因为原本百度整治的不良医疗客户也不会涉及到他们。

对于这个《通知》，莆田市卫计委主任张亦兵表示，该《通知》发出时，他并不知晓，近日才得知此事。张亦兵认为，此举在一定程度上会起到正面促进作用，促使莆田系民营医院广告更加规范，将更多的资金注入医疗技术创新改革、提高医务人员待遇，加快转型步伐。“但关键在于莆田系医疗商内部要团结，就像他们今年上线的普天药械交易网，抱团起来，让药械价格更透明，最终大家受益。”

至于4月4日的会议后，莆田健康产业总会将如何决议，张亦兵表示，目前很难预测，但可以肯定的是，双方在产业链上的合作已经出现裂痕，未来利益分配方式有可能重新调整。

探讨：

民营医院必须直面转型

在移动互联网时代，随着微博、微信等新媒体的崛起，莆田系医院拥有了更多的选择。据莆田系医院一位不愿意透露姓名的投资人透露，由于搜索引擎广告转化率追不上价格攀升，同时，百度本身在向移动化转型的过程中，流量等政策支持在医疗行业选择了更为规范、市场口碑也更好的平台，造成莆田系的民营医院在宣传上的落差。

莆田系医院现在已经探索其他营销渠道，比如微博和微信，这些渠道不作竞价排名，相对费用要低得多，但是效果如何还有待评估。另外，他们还将开展线下的健康讲座，普及健康知识，“具体要如何实施，目前还没有特别成熟的模式。”他称，他和其他医院仍在探索如何转型。

福建师范大学传播学院教授林焱说，民营医院的发展不能单纯依靠宣传推广，必须将医疗技术水平作为核心竞争力，打铁还需自身硬。一些民营医院夸大宣传，甚至虚假宣传，不仅危害群众的身体健康，也会造成民营医疗市场份额的萎缩。从这方面看，百度整治违规医院是一种积极行为。