新华每日电讯报道：不夜的莆田,中国的一角

2015年6月25日,在福建莆田,物流公司工作人员将鞋品装车配送。新华社记者林善传摄(资料片)

新华社记者段羡菊

前不久,听从福建莆田归来的朋友说,那里的城区半夜时常“堵车”。最近,正巧得到机会去这个有“文献名邦”美誉的侨乡出差,实地感受了这一“胜景”。

莆田市区三面环山,东边靠海,空气清新,沁人心脾,树种繁多,随处是绿。环境这样优美的宜居之地,怎么也会有堵车这样的“城市病”呢?

深夜12点,我们决定到现场去看个究竟。

“倒时差”形成的电商夜市

当晚的安福大街,虽然没有堵车的现象,但人和车的流量之大还是让我们吃了一惊。车辆川流不息,车速缓慢,司机们小心翼翼地紧握方向盘。两边店铺灯火通明,人来人往。物流公司揽货的广告牌随处可见,有的干脆就在大街上竖起了牌子,码起包裹商品的纸盒。

各种各样的小型交通工具,在马路穿梭。有小货车,三轮车,还有小轿车。数量最多的是电动车,后座驮个大纸箱,紧贴着神色匆匆的车主,飞快地在我们面前一晃而过。

据说,莆田电商城“不夜”的最初出现,缘于产品外销,顺应时差；后来变内销为主后,网店一般在晚上截至一个时间,统一把当天的订单发给电商城的实体店,交由快递发往全国各地。

这里一切的熙熙攘攘,都围绕两个关键词:电商,鞋。

我们从安福街进入安福电商城,那里立着一栋栋大片楼房,一楼是一眼望不到边的门店。

不少店铺在店门上配备了长长的电子显示屏。有的写着,“青少年鞋服专属网上最大供应商”,有的写着,“本季度出台多项优惠政策,全面扶持各分销平台。”电子显示屏的背景和字体都是鲜红色,在夜色中显得更加耀眼醒目。

我们随意到了一家店面规模中等、品牌为“双森”、主营休闲鞋的鞋店。店内的小伙子头发卷曲,看上去像个文艺青年。他名叫林锦,大学毕业五年,小伙子热情,朴实。

朋友们都觉得这里的鞋性价比高。有一位挑了一双挺中意的休闲皮鞋,付款160元。林锦说,如果是网店卖,要加价约60元。如果鞋的品质再好一点,网店大约加价80元。我们算了一下,网店可以得到25%的毛收入,扣除物流费用以及其他成本,卖一双鞋至少纯赚30元。

鞋店的布局,与我们常接触的零售店不一样,相比之下可说“主次不分”。店子中间大部分地方,堆着高高的纸箱,上面有的已经贴好了快递单,全国各地的收件地址都有。陈列各种鞋产品的展示柜,则紧靠在墙壁旁边。

我们逛的其他店,也是同样的格局。这种布置正显示了电商主要是在网上销售、而非线下买卖的特点。林锦的名片上部,是一个嵌着“双森”品牌标识的二维码。我们用手机一扫,立马弹出网页,列出上百种鞋子的图片。网页上设置了“加盟招商”“天猫京东扶持政策”“质检报告”等商谈、查询功能。

“有多少网店和你们合作?”“100多家,需要经过我们授信。”“你们工厂自己开网店吗?”“也开,但主要精力放在生产,销售主要靠这些合作的网店,我们更专业的,还是生产鞋。”

跻身全国快递“出发地”前五

4000多家鞋厂遍布莆田,莆田鞋业历史悠久。如今晋江的运动鞋名闻天下,莆田人有点不服气,其实技术都是从我们这里转移过去。莆田卖鞋,最初主要是外销,或者贴牌代工生产,借助境外的网络营销平台,将鞋子卖到海外。后来受各种因素影响,开始内销,与淘宝等电商平台合作。

老一辈的莆田鞋厂老板,开始对电商也不感冒。据说当地有一个“富二代”,从小就喜欢甚至有点沉迷网络,身为鞋厂老板的父亲失望之极。后来这个小伙子利用对网络的娴熟,精心设计侍候网店,将销量成倍提升,把他父亲惊呆,从此将销售交与他打点。

最先把莆田电商做火的群体,是像林锦这样的大学生们。本世纪初,莆田学院一些大学生开始在网上卖鞋,逐渐在校门附近形成了一条电商街。不少学生设计式样,委托工厂生产。一年赚个几万的,在大学生当中比比皆是。

“觉得学生兼职卖鞋真心好!就算你一双鞋赚100,一个月卖10双就跟玩儿一样,等于一个月1000,零花钱就有了,上手快的一个月20双,2000块小菜一碟!你就再也不用伸手问爸妈讨生活费了!更何况你一双鞋可能不止赚100!你的同学辛辛苦苦在肯德基端盘子,一个月才多少钱!”

一位昵称“松松跑鞋”的网友,在百度“莆田鞋吧”布道,鼓励在校大学生像他一样参与电商卖鞋。“你只要动动手指头发发图片回回消息!在适当的年纪锻炼自己的能力,做得好的完全可以做大,甚至成为主业,很多同行,包括我都是一点点跟你们一样从零做起来的!”

当地人羡慕赞许地说,不少大学生是穿着破皮鞋报到,开着宝马毕业离校。2008年,政府引导鞋厂、网店、物流公司聚集安福街旁的拆迁安置小区,这里地方宽敞,门面租金不高,交通便利,安福电商城很快火了。

如今,莆田的“网军”超过20万,绝大部分以安福电商城为依托。当地政府部门这样介绍:“本土丰富的电商专业人才,集中在运营、推广、美工、设计、仓储、客服环节,岗位分工精细,专业化程度较高,以80后、90后青年人为主力。”

电商城里还有一个形态乍看上去类似农贸市场的地方,其实,这里铺面既不卖菜,也不销其他东西,而是物流配送区,云集着众多的快递公司收货点。

今年“双11”,菜鸟网监测发布消息,至11日上午,国内快递发货量最大的五个城市,分别是上海、广州、北京、莆田、金华。莆田商务局通报,双11安福电商城网络销售额同比增长超过24%,全市不含大宗物流的包裹收件量近56万件,主要是鞋品。据不完全统计,安福电商城每天邮递快递量超过15万单。