艺术品不再是“有钱人的游戏” 大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大？

南方网讯（记者 杨智明）大众艺术消费时代真的来临?这是特别萦绕在今年的一个热门话题。今年广州艺博会观众人数达25万人次，交易额达6亿元，令我们看到一个艺术消费的盛况。

今年9月，南方文交所和广东省艺术品行业协会共同举办了“开启大众艺术品消费时代”论坛。中国艺术产业研究院副院长西沐认为，我国艺术品消费市场现正处于形成的过程中，未来存在巨大市场潜力，这是一个发展趋势。而且，他具体谈道：“从实际市场来看，国内艺术消费市场在这几年得到快速发展和起步，以艺术衍生品产业为例，从创意到产品到产业体系，都在逐步的成长过程中。”

纵观当前经济环境，从物质到精神的消费时代正在到来，且在政府大力发展文化产业的政策导向下，大众艺术消费市场将能以此为契机，迎来更多的消费者，不难看到，“艺术衍生品”、“消费品的艺术化”已成为该市场的商品形态。

艺术衍生品是打开大众艺术消费市场大门的重要份额

回看大众艺术品消费历史，大众艺术品消费兴起于1999年，当年英国伦敦首次举办了“买的起的艺术展”，向大众普及艺术并推荐和出售不知名艺术家的作品。而这一标志性时间开启了世界范围内的大众艺术品消费之路。

近些年，大众艺术消费在中国逐渐兴盛起来，除了人们消费需求的变化外，也与几次收藏高潮、艺术金融的推动以及电商等艺术品推广平台的建立息息相关。而在这股热度之下，不像艺术品那样高高在上的艺术衍生品，就是打开大众艺术消费市场大门的重要份额，让艺术品消费不再是“有钱人的游戏”。

以景德镇陶瓷产业为例，原创陶瓷艺术一年可能卖2000万元，而若是其艺术衍生品销售额可以上亿;可见，艺术衍生品艺术市场潜力之大。另外，根据一项国外统计数据，在艺术市场交易中，艺术衍生品的成交额要6倍高于艺术原创品的成交额。

从大众艺术品消费市场的特征而言，它属于自由竞争充分的市场，具有单件艺术品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征，经营主体多且竞争十分激烈。这些特征就决定了艺术衍生品既能“遍地开花”，又能走进“千家万户”。

所以，近年来，我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商店，越来越多的投资人看好艺术衍生品市场;一些艺术家亲自授权的高清限量版复制品、文化创意产品等层出不穷，让艺术消费更好地走进生活，甚至成为一种时尚潮流。

大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大?

而真正实现大众艺术消费市场的繁荣，仅仅靠艺术衍生品的开发吗?显然不是。我们知道，艺术消费与收入财富、教育程度、视野开阔、美学素养、生活态度、市场程度等诸多因素密切相关。

业内人士认为，大众不接受艺术品消费有几个隔阂。第一个隔阂是大众对艺术品的认知问题，且艺术品本身对大众的吸引力不够。第二个隔阂是经营者对艺术品的宣传问题，可能将艺术品当作暴富的象征来宣传。第三个隔阂是艺术品和艺术衍生品性价比不高，阻碍大众亲近艺术品的可能。第四个隔阂是市场不诚信的问题，出现低质伪劣产品。解除了以上种种隔阂，艺术消费市场的“朋友圈”将会大大扩大。

同时，艺术消费属于金字塔消费，培养好最底基座，才可能让这座金字塔造得高造得大。而处于最低基座的消费人群是普通消费者，引导他们接受艺术消费，就离不开耳濡目染的艺术教育，且让艺术教育引导艺术消费升级，克服对艺术品认知不够、艺术品“卖不出去”等问题。

艺术品能够最终走到人们视线当中，还依赖于艺术品销售渠道，在互联网+时代，艺术品线上交易平台的出现能更好地联接更多的消费者，其中不乏年轻的消费群体，达到普及艺术品的目的。

大众艺术品市场具有众多可能，而能否抓住机遇，各个击破难点，真正迎来大众艺术消费时代，不是无章可循的。南方文交所副总经理陈仲儒介绍称，南方文交所集合优质文创品牌资源，建立了一个服务于企业拓展电子商务的优秀文创平台，今年7月，南方文化商城京东旗舰店正式上线，与台湾artkey艺奇文创集团、国际艺术授权基金独家合作，重点开展授权艺术衍生品业务，同时也致力于打造文化商品尤其是艺术品的保真、保质、可溯源的交易模式。另外，今年9月，南方文交所和广东省艺术品行业协会共同举办的“艺术生活家——开启大众艺术品消费时代”学术论坛，聚焦“艺术生活、艺术消费”，旨在为大众艺术消费指明新方向，提供新思路，整合行业资源。从今年11月起，南方文交所将每月举办小型艺术品主题学术论坛，每半年举办大型艺术品主题学术论坛，邀请文化学者和艺术家共聚一堂，为文化艺术交流提供新的思考。

美好生活成为一种向往。满足美好生活的艺术消费品将丰富多样，与美好生活相关的文化产业将迎来大大的增长，艺术消费将成为越来越多人对美好生活的追求。