做研发，创品牌，深耕市场 促进莆田鞋业产业转型升级

莆田运动鞋

东南网莆田1月18日讯（本网记者 吴炳端 文/图）鞋业是莆田的传统支柱产业，全市现有制鞋及相关企业4200多家，鞋业产品以运动鞋为主，涵盖皮鞋、休闲鞋、童鞋、登山鞋、时装鞋等，基本实现细分领域全品类生产，直接、间接从业人员约50万人，产值超千亿元。尽管莆田的制鞋产业已颇具规模，但在发展中仍面临许多问题，尤其是鞋企的创新意识较差，整体研发与设计能力相对低下。因此，近年来，受市场竞争、新冠肺炎疫情等因素影响，莆田鞋业的发展受到极大挑战。

在知识产权保护日趋严格的当下，发力品牌战略，加强自主创新，走可持续发展之路，已成为莆田各级政府、鞋企的共识。如何转型升级成了莆田鞋产业的发展问题。连日来，东南网记者走访了多家转型企业，他们都在发力品牌战略，深耕细分市场，探索新材料应用、新技术研发和新模式创新，打造核心竞争力，促进企业转型升级。

萨拉曼户外用品有限公司是一家主营专业户外运动鞋的国家级高新技术企业，该公司主要通过参加专业展会，打响品牌影响力。同时长期与知名户外品牌合作研发新产品，主导产品涵盖徒步、登山、溯溪、营地四大类，每一种类都包含上百种款式，很受欢迎。

而莆田龙马供应链有限公司则是选择与莆田知名服饰企业才子集团合作，整合品牌方、生产商及线上分销商资源，推出才子品牌运动鞋，走出一条独特的品牌化发展之路。

经营潮流运动鞋的莆田市雅伦贸易公司，旗下拥有“中国NB”和“向上少年”两个自主品牌。目前，公司正在主推两款融入莆田地方特色文化的潮流运动鞋，即将莆仙戏特色元素和妈祖祥云元素融入鞋子设计，既时尚又弘扬莆田本土文化，颇受年轻人青睐。“希望在能打响莆田潮流好鞋的名气。”该公司创始人张清瑛说。

直播带货

此外，电商是另外一个发展之路。莆田是国内电子商务发展较早的城市之一，一些鞋企抓住电商发展时机，创立多个知名线上品牌。福建省百年纪念实业有限公司旗下拥有百年纪念、莱卡金顿两个时尚女鞋品牌，在淘宝网、天猫商城、京东商城等主流电商网站有约4000家分销店铺，直接带动就业人数1万多人。

除了电商，直播带货是目前最热门的购物方式之一。位于安福电商城的0594莆猫供应链平台，以“展厅+直播”模式开展网红直播，平台聚集孵化一大批“网红”，帮助传统鞋企带货出爆款、促销量、去库存，扩大“莆田好鞋”区域品牌影响力。据统计，2020年，莆猫供应链平台为玩觅、祥冠、US11、萨拉曼等10余个本土品牌直播近380场，累计销量32万件，直播GMV超5000万元。

尽管转型升级之路困难重重，但莆田制鞋企业仍在前进，他们发力品牌战略，深耕细分市场，探索新材料应用、新技术研发和新模式创新，打造核心竞争力。同时，莆田各级政府部门也从融资对接、税费减负、品牌扶持等方面精准施策，助力鞋业踏上转型升级之路。