福建新梓芽科技有限公司自行设计研发、销售的莆田鞋

东南网莆田12月26日讯（本网记者 吴炳端 文/图）从11月29日美国的“黑色星期五”开始，持续一个多月的欧美购物狂欢拉开帷幕，亚马逊等电商平台也进入大促时间。此前，据《南方都市报》消息，亚马逊数据公司SmartScout发布亚马逊卖家所在城市的排序榜单，莆田的亚马逊卖家数量达到19778个，达到全球第三名，仅次于深圳和广州。

莆田如何能在一众大城市中脱颖而出，在全球跨境电商中排在前列？

“莆田鞋服产业发展早，从代工国外鞋品牌开始起步，因此早在2000年就有人涉足电商行业，并开始布局国外市场。”莆田市商务局电商科负责人许伟斌告诉记者，经过20多年的发展，莆田跨境电商氛围愈发浓厚，吸引越来越多的人员加入跨境电商行业，就有了今天的成就。

眼下，莆田市正加速培育跨境电商新业态，跨境电商产业已成为莆田出口的重要增长极。通过本地跨境电商监管中心的出口额占全市外贸出口比重从2020年的0.88%提高到2023年的4.46%，今年1-11月全市限上跨境电商网络零售额近200亿元。自2020年获批设立国家级跨境电商综试区以来，莆田市跨境电商生态体系逐步形成，并连续三年在跨境电子商务综合试验区考评位列第二档“成效较好”的成绩。

福建新梓芽科技有限公司是一家专注于功能鞋的自主设计、研发、生产与营销的跨境电商企业，产品主要通过亚马逊平台销往全球200多个国家。“我本身是莆田人，在外地从事跨境电商赚了第一桶金，正好城厢区政府招商引资，就带了几个核心骨干回到家乡投资兴业。”该公司董事长黄伟鹏从2014年就开始从事跨境电商行业，2023年回到莆田创办跨境电商企业，主要销售莆田“特产”——鞋子，今年营收预计4.5亿元。

黄伟鹏介绍，莆田鞋产业几乎都是代工国外品牌起步，不仅鞋子质量好，供应链还很齐全，且经过前期的市场投放，发现莆田本土品牌鞋子在国外市场几乎空白，市场空间巨大。“我们销售的鞋子都是公司自己开发设计并投资开模后，下单给莆田本地鞋企生产，再通过亚马逊等平台销售到国外。”黄伟鹏介绍，目前该公司有HQH运动鞋及针对大体重者开发设计的AOV鞋两款自主品牌，在国外市场反响不错。

荔城区跨境电商云产业园

“我们公司现在做的就是形成莆田鞋类出海品牌示范作用，影响并带动更多莆田电商群体出海做品牌。同时，通过发展跨境电商也有助于莆田市鞋服传统产业转型升级，开展品牌建设，提升‘莆田制造’国际竞争力和影响力。”黄伟鹏说，下一步该公司将继续开发设计更多的自主品牌鞋子，让莆田好鞋真正走向世界。

据了解，莆田跨境电商企业大部分还是以销售生活用品为主。位于西天尾镇的荔城区跨境电商云产业园目前已入驻跨境电商商户57家，其中有17家跨境电商规上企业，实现产值近5亿元。

在该产业园一层大厅的供应链选品中心，产品琳琅满目，有各类鞋服类产品，铁皮画、版画等特色手工艺品，以及热销欧美的个性定制类日用品和创意类益智积木玩具等。“这些东西都是提供给刚开始做跨境电商又不知道卖什么的客户做选品推荐的。”产业园负责人严咏芹介绍，依托莆田市鞋服、工艺美术、食品等传统优势产业，荔城跨境电商云产业园深度整合地方供应链资源，搭建共享集货仓，通过打造线下供应链选品中心、综合服务中心，结合线上多功能综合服务系统，为入驻企业及周边跨境电商企业提供全程“一站式”跨境电商服务，着力解决跨境电商选品单一、跨境收支安全、物流费用高、财税合规等问题。

目前，该园区已搭建了荔城跨境电商线上通关平台，平台于去年3月18日在厦门口岸完成首票9810试运行通关。并依次在深圳、广州、宁波、福州、上海口岸完成实物测试。平台分别入驻有6家物流货代公司和6家报关行，为企业提供优质的物流报关服务。截至2024年10月底，园区出口总额达8855.39多万元。

跨境电商作为发展速度快、潜力大、带动作用强的外贸新业态，已成为拉动莆田市外贸增长的新动能。今年以来，莆田市重点打造跨境电商产业生态，一个个产业园区成为推动跨境电商高质量发展的新引擎。

“依托国家级跨境电商综试区这一优势，莆田市围绕跨境电商行业发展需求，先后出台支持跨境电商平台载体建设、推动跨境电商企业合规化发展、支持海外仓建设等方面的若干政策措施，助力莆田跨境电商产业发展。”许伟斌介绍，莆田市按照“一区多园”思路推动各县区线下跨境电商专业园区建设，全市已形成荔城跨境电商云产业园、城厢区跨境电商生态园等跨境专业园区4个，累计入驻跨境电商卖家超500家。同时搭建中国（莆田）跨境电商综试区综合服务平台，已实现资讯展示、一站式企业备案、跨境电商业务申报、通关小工具集成、通关数据统计监测等模块功能，累计备案各类跨境电商企业85家。

此外，为有效降低企业运营成本，市商务局积极发展跨境电商便利转关模式，推动跨关区、跨省域监管合作，实现转关单和电子关锁自动核销等信息系统层面的对接，实现跨关区物流运转便利、信息互通。同时，依托福州或厦门等周边优势口岸陆续开辟欧美、东南亚等空运专线和经台中转海运航线，推动莆头港试运营对台“小三通”直航，不断拓展跨境电商出海通道。2024年1-11月跨境快递业务量累计完成1882.78万件，同比增长20.3%。