兴业银行莆田分行：金融宣教的“破圈”实践让消保知识成为城市流行文化

在当下金融宣教趋于同质化的背景下，兴业银行莆田分行却玩出了新花样——“用城市文化基因重构金融知识传播新路径”，让征信、防诈、消费者权益不再是枯燥的条款，而是可触摸、可互动，甚至可收藏的“城市记忆”。  

征信×非遗：将金融知识变为“艺术衍生品”

谁说征信宣传只能发传单？兴业银行莆田分行直接把它搬进了书画展。“‘征信春联’盲盒”邀请本地书法家将“信用无价”“守信如金”写成春联，市民可随机抽取，既带走祝福，也带走金融知识。“防诈年画创作赛”让市民亲手绘制“反诈门神”，用传统艺术描绘金融安全符号；“金融知识文创市集”则把征信案例印在红包、书签、帆布包上，让宣教物料变成年轻人争相收藏的潮品。

产业联名：把金融知识“植入”莆田制造

莆田是“鞋都”“啤酒城”“工艺美术之乡”，兴业银行莆田分行让金融知识和本地产业“组CP”，设计带有金融知识二维码的“妈祖冰箱贴”“古谯楼书签”“莆田鞋鼠标垫”等系列文创产品，以小物件传递大理念，打造“产业场景化宣教”新样本。

公益裂变：让金融知识传递“有温度”

金融教育的终极目标是普惠，兴业银行莆田分行将消保知识融入公益，形成可持续的传播生态。宣传队的工作人员走进田间地头、深入堂前屋后，逐户拜访乡村老人，借助“兴业妈祖卡慈善捐赠”善款及物资的发放，将金融知识一同送达乡村，并普及涵盖适老金融服务、消费者权益保护、防范电信诈骗等消保常识，帮助更多老年人提高金融风险防范意识和自我保护能力。

“我们不是在说教，而是在共创城市金融文化。”兴业银行莆田分行相关负责人表示，这场金融宣教的“在地化革命”，正让莆田市民在文化浸润、产业互动和科技体验中，自然建立起金融免疫力。当银行放下传统的教育者姿态，转型为城市文化策展人，金融知识的传播便有了无限可能。（兴业银行莆田分行供稿）