看莆田仙游鞋业如何从“仙游制造”迈向“仙游创造”

工人在生产线上工作

东南网莆田9月11日讯（卢建伟 文/图）莆田市仙游县拥有着深厚的制鞋底蕴和完整的产业链。近年来，仙游县以“中国好鞋、仙游智造”为发展目标，在智能化改造、自主品牌建设等方面取得显著进展。据统计，2025年上半年，全县累计销售自主品牌鞋200万双、销售额3亿元，展现出产业转型升级的蓬勃活力。

在莆田市新协诚鞋业有限公司智能化仓储中心，多台机器人正有序进行搬运、配送作业。“目前公司配备AGV智能潜伏式机器人22台、智能侧叉机器人12台、智能材料抱箱机器人4台，它们共同组成全天候不间断运行的物料配送体系，实现从原材料入库、领料出库、成品进出库等全流程的自动化搬运和配送。”据该公司经理蔡子豪介绍，这一全流程智能物流系统不仅显著提高生产效率，降低人工成本，还通过精准的物料配送减少误差和浪费，为企业的降本增效提供了有力支撑。

机器人正在搬运物料

智能制造设备也在莆田市新协诚鞋业有限公司得到了广泛应用。该公司引进机械臂等生产线，为鞋子“智造”的产能稳定性和标准化提供了坚实保障；引进自动切割机、自动冲裁机等设备，自动画线机已替代大部分传统机台，电脑花样车也大规模投入使用。这些先进设备的运用，不仅提升产品的质量和一致性，还进一步提高生产效率，让企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。

据悉，在加快“数智化”转型的同时，仙游县积极鼓励优势鞋企策划运营自主品牌，逐步摆脱代工模式，做大做强企业，做优做响品牌。

“前几年通过产值对比，企业将打造自主品牌作为产业升级的重要引擎。”莆田市新协胜鞋业有限公司董事长特助董经军介绍，该公司具备强大的生产能力，可生产运动鞋、跑鞋、凉鞋、安全鞋、皮鞋等多种鞋型，9个厂区、7个研发中心基本可以满足不同区域客户对不同鞋型的需求。同时，该公司旗下自有品牌“PINNIP”被授权使用“莆田好鞋”商标，为其品牌发展增添了强大助力。“2024年，公司针对东南亚和北美市场推出的休闲凉鞋系列大获成功，现已全面打开当地市场。”董经军如是说。

线上推介自主品牌鞋

专注于慢跑运动鞋的自主品牌企业福建辉腾体育用品有限公司则在自主品牌推介方面别出心裁。该公司将直播间搬进生产车间，让消费者实时观看制鞋流程，并通过“透明直播+品质承诺”模式，增强消费者对自主品牌鞋的信任感。除了线上推介，该公司还通过赛事支持和体验店展示等方式提升品牌影响力，让更多消费者了解和认可自主品牌鞋。

此外，为了推动自有品牌建设，福建辉腾体育用品有限公司以“坚持做品质与价格感动人心的好鞋”为使命，通过规模化生产、供应链优化等形式，在保障鞋子质量的同时，让消费者能够以实惠的价格享受满意的鞋子。

截至目前，仙游县鞋服纺织产业创建自主品牌的企业有10家，拥有自主品牌16个，已加入“莆田鞋”商标授权商名录库的企业有3家。

下一步，仙游县将进一步强化辖内鞋企自主品牌培育，推动更多企业从“仙游制造”迈向“仙游创造”，打造具有区域影响力和国际竞争力的鞋服纺织产业集群，为全县经济高质量发展注入更强动力。