莆田城厢：数字赋能！全市率先成立“网络女主播（村播）联盟”

“莆甜龙眼・桂在圆满”农民丰收节直播推介

在莆田市城厢区的田间地头、产业园区与线上直播间，一股由女性主导的数字化新浪潮正悄然涌动。她们手握手机，面对镜头，将本地优质产品推向全国，成为助推区域产业振兴不可或缺的“她力量”。

“家人们看，这龙眼肉厚汁多，现摘现发，甜度满分！”在“莆甜龙眼・桂在圆满”农民丰收节现场，华亭镇华亭社区党支部书记、居委会主任郑晓琳正热情洋溢地直播推介。从最初面对镜头的生涩，到如今成为乡亲们信赖的“农产品代言人”，郑晓琳的转型正是城厢区巾帼主播成长的一个缩影。她将直播间搬进果园、带入加工坊，用亲切乡音讲述产品故事，不仅拓宽了龙眼、桂圆干等农特产的销路，也让更多人看到了新时代农村女性的风采。

为系统培育像郑晓琳这样的本土直播人才，城厢区妇联积极构建女性数字赋能体系，率先成立全市首个“网络女主播（村播）联盟”，创新实施“巾帼电商培育计划”。通过打造“培训-实践-孵化”全链条服务模式，区妇联组织开展直播技能、短视频运营、品牌营销等系列专题培训，助力女性主播提升职业技能；搭建“妇联+企业+基地”对接平台，帮助女性主播对接优质供应链资源；设立巾帼直播创业孵化基地，为初创女性提供场地支持、技术指导和政策咨询。这一系列举措着力打造了一支“懂产品、擅销售、爱家乡”的巾帼主播队伍，有效将组织优势转化为发展动能。

在政府的引导与妇联的推动下，一批具有代表性的女性主播和直播品牌崭露头角。在中国（国际）油画交易中心，油画师曾淑琴借助直播平台，将莆田油画推向更广阔的市场。“现在每周直播5天，月销量能达到800多幅，效率远高于传统销售。”她表示，直播不仅提升了交易效率，也打响了“城厢油画”品牌。

同时，区妇联积极推动女企业家拥抱数字经济。福建省亚明食品有限公司副总裁、区女企业家协会会长张丽芬走进直播间，为自家产品代言。她从企业管理层转型为品牌主播，以真实可信的形象和专业讲解赢得消费者信赖，展现了城厢女企业家的多元能力。同样在妇联的助力下，城厢区女企业家、华腾新天地贸易有限公司董事长黄兆琼带领旗下品牌“玛祖婆”莆田特色文创产品，从直播间走向更广阔的舞台，先后登陆厦门、香港等地的国际展览会，让妈祖文化借助电商与展会双渠道走向世界。

这些巾帼主播以直播为媒介，串联起农产品、工艺品、食品、文创产品等特色产业，逐步形成“一业带百业”的联动效应。接下来，城厢区妇联将继续深化服务，搭建女企业家与女主播合作平台，完善“产业+直播+女性人才”培育机制，进一步打通从乡土资源到消费市场的数字桥梁，鼓励更多女性乘风而上、借数转型，为城厢经济高质量发展注入源源不断的“她智慧”与“她能量”。（通讯员 谢丽瑜 文/图）