借力“互联网+” 银行信用卡谋局消费金融

民生信用卡牵手京东金融，推出“民生白条联名卡”、工商银行在“百度钱包”手机App推出信用卡在线办理服务、建设银行与腾讯推出“龙卡腾讯游戏信用卡”……近期国内信用卡市场动作频繁，商业银行牵手互联网企业的趋向明显。

2016年消费对我国经济增长的贡献率达到64.6%，比上年提升了4.9%。面对不断扩容的消费信贷市场这块“蛋糕”，商业银行并不感到轻松。经过前些年“跑马圈地”的扩张期，银行信用卡行业自身积累出粗放经营、同质竞争等顽疾。更为重要的是，近年来消费金融公司、P2P平台以及其他互联网金融机构兴起，不断蚕食着银行信用卡市场。

北京某高校学生邱水梅清晰记得第一次使用“京东白条”的经历，“当时想在京东商城网购一台电脑，知道可以用‘白条’分期付款后，就打消了申请信用卡的念头”。如今，他和室友都加入了“打白条”购物的信用消费大军。

深感“内忧外患”的商业银行开始借助“互联网+”的风口，谋求信用卡业务的创新与转型。

“我国信用卡业务已经从‘跑马圈地’进入到‘精耕细作’的时代。精耕细作核心在于创新，这不仅要加快银行卡产品和服务的创新，同时要与当下互联网的发展趋势相结合。”民生银行信用卡中心总裁杨科说。

中国人民大学重阳金融研究院客座研究员董希淼认为，把自身在资源、产品、风控等方面的优势与互联网企业在平台、数据、营销等方面的优势充分整合，将是银行借力“互联网+”发展的重要途径，这也是近期不少银行信用卡牵手互联网企业的原因所在。

“发挥网申快速审批发卡以及风控经验优势，利用互联网渠道提高金融服务品质，提升客户支付体验和生活品质，将成为民生银行信用卡践行供给侧改革的重要举措。”杨科说。

业内人士分析，在当前央行对信用卡定价规则松绑的背景下，未来银行对信用卡会进行精细化运作，比如在产品功能设计上更加多样化。在巩固线下的同时，进一步拥抱互联网，与新消费金融争夺线上用户。